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Quante volte, analizzando i risultati del tuo sito, ti è capitato di chiederti come mai i contenuti non si posizionano?
Nella maggior parte dei casi il problema è l’assenza di una visione strategica su pagine e blog, ed è proprio qui che entra in gioco la figura del SEO Content Strategist. Se il sito non genera contatti e funge solo da “vetrina statica” senza portare traffico qualificato, potresti aver bisogno di questa tipologia di professionista, cioè della sottoscritta! In questo articolo ti spiego bene di cosa si occupa la mia figura e come può aiutarti a far emergere il tuo valore nel tuo sito.
Chi è il SEO Content Strategist
Il SEO Content Strategist – spesso chiamato anche SEO Content Specialist – è un professionista ibrido che fonde competenze di content marketing e analisi tecnica dei motori di ricerca. A differenza di un creativo puro, non pensa a contenuti solo per comunicare il brand, ma ogni parola e struttura di testo ha l’obiettivo di far posizionare quella pagina sui motori di ricerca per farla scoprire dagli utenti, anche da quelli che ancora non ci conoscono.
Il mio compito, quindi, è definire un piano preciso per i contenuti di un sito, assicurandomi che questi siano non solo leggibili e coinvolgenti, ma anche visibili per i motori come Google e Bing. Viviamo in una nuova epoca della ricerca, la cosiddetta Search Everywhere Optimization, nella quale gli utenti possono scoprirci su ogni canale in modo abbastanza casuale: con il mio lavoro faccio sì che un brand diventi la risposta autorevole che l’utente sta cercando.
Ruolo e responsabilità
Il SEO Content Strategist gestisce l’intero ciclo di vita dei contenuti di un sito per trasformarli in risorse efficaci e durature, concretizzando gli obiettivi di comunicazione aziendali in un piano strategico guidato dai dati e orientato alla crescita organica.
Nello specifico si occupa di:
- analisi e pianificazione: sviluppa la mappa dei contenuti analizzando le intenzioni di ricerca e le opportunità del mercato;
- progettazione dei contenuti: definisce i piani editoriali per intercettare gli utenti in tutta la customer journey;
- supervisione produzione: segue da vicino la creazione di contenuti o si occupa direttamente del SEO Copywriting per garantire elevati standard qualitativi che rispettino i criteri EEAT (Expertise, Experience; Authoritativeness, Trustworthiness);
- gestione delle risorse: sincronizza il lavoro dei copywriter con i calendari di pubblicazione e gli obiettivi del brand.
Che differenza c’è tra Copywriter, SEO Content Strategist e Content Specialist?
Al netto degli inglesismi che rendono queste professioni più affascinanti, spesso è complicato distinguerle tra loro. Le competenze richieste sono molto diverse e scoprire quali sono ti aiuterà a scegliere il professionista giusto per le tue esigenze attuali.
| Caratteristica | Copywriter | SEO Content Strategist |
| Focus |
Persuasione e conversione creativa su più canali (sito, newsletter, social, ecc…)
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Visibilità, traffico organico e autorità, principalmente su siti web. A volte scrive direttamente i testi
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| Competenze |
Storytelling, tone of voice, call to action
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Analisi dati, SEO tecnica, architettura informativa e creazione piani editoriali, spesso con nuove idee per blog
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| Obiettivo |
Raccontare un brand, trasmettere un messaggio e uniformare la comunicazione sui vari canali. I suoi contenuti spingono l’azione
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Posizionamento nel tempo dei contenuti e visibilità organica
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| Strumenti |
Creatività, psicologia del marketing e persuasione
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Tool SEO, analisi SERP, logiche di posizionamento
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| Quando sceglierlo |
Creare testi pubblicitari (advertising) o pagine di vendita (landing page) dove l’obiettivo è la conversione
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Lavorare sull’ottimizzazione per i motori di ricerca e la GEO (Generative Engine Optimization). Analizzare cosa cercano le persone, studiare i competitor e pianificare un piano editoriale che faccia crescere l’autorevolezza del dominio (Domain Authority)
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Cosa fa operativamente questa figura per il Content Marketing
Il lavoro di un SEO Content Strategist si articola solitamente in diverse fasi del Content Marketing. Vediamole nel dettaglio.
1. Keyword Research, analisi dell’intento di ricerca e ottimizzazione on-page
L’analisi che fa chi si occupa di strategia non si limita solo alla ricerca delle parole chiave, ma si estende alla comprensione dell’intento di ricerca (search intent). Lo strategist si chiede: “Cosa vuole ottenere l’utente quando cerca questo termine?”. Rispondere a questa domanda con precisione è il primo step per realizzare un contenuto SEO friendly e posizionarsi nei primi risultati o nelle risposte in evidenza (Featured Snippets) dei motori di ricerca.
A questo si aggiunge un lavoro di ottimizzazione su titoli e sottotitoli, metadati e link interni.
2. Architettura delle informazioni
Se dovessi associare l’idea di un sito disordinato a una situazione della vita di tutti i giorni, mi verrebbe in mente un supermercato nel quale non sono mai stata e che non ha le insegne sulle corsie: tante volte mi è capitato di cercare un prodotto specifico, non trovarlo e uscire a mani vuote. Lo stesso accade su un sito disorganizzato e poco chiaro.
Il SEO Content Strategist definisce la struttura delle categorie, dei menu e dei collegamenti interni, creando una mappa logica che Google può scansionare facilmente e che l’utente trova intuitiva.
3. Sviluppo del piano editoriale SEO-oriented
Un buon piano editoriale alterna contenuti evergreen che gli utenti cercano in modo costante o ciclico, a contenuti di approfondimento su nuovi trend di settore. Il tutto viene declinato per soddisfare i criteri EEAT, fondamentali da anni per costruire la credibilità di un sito.
Da questo punto di vista, l’attività si suddivide in:
- progettazione e pianificazione dell’uscita dei temi in base alla stagionalità e ai volumi di ricerca
- editing dei contenuti, con attenzione a chiarezza sintattica, corrispondenza con la struttura ottimizzata per la SEO, formattazione visiva e il rispetto del tono di voce del brand
- content refresh per aggiornare i dati, rispondere a nuovi intenti di ricerca e mantenere il posizionamento nelle prime posizioni della SERP.
4. Ottimizzazione continua e monitoraggio
Il lavoro del SEO Content Strategist non finisce con la pubblicazione, anzi! Analizza i dati di Google Search Console e Analytics per capire quali contenuti performano meglio, quali vanno aggiornati e quali non portano i risultati attesi, e mette in atto un processo di miglioramento iterativo.
5. Distribuzione e amplificazione dei contenuti
La distribuzione contenuti non si limita alla sola indicizzazione del sito web. Un articolo può essere riproposto con strategie di amplificazione e content discovery per estenderne la portata. Per esempio, un articolo di approfondimento può essere ripensato in formati differenti per massimizzare il ritorno sull’investimento editoriale.
Collaborazione con altri professionisti del marketing
Il SEO Content Strategist raramente lavora da solo. Nella maggior parte dei casi collabora con diverse anime della comunicazione digitale per dare vita a un ecosistema di contenuti su vari canali e piattaforme.
All’interno del team marketing, solitamente lavora con:
- SEO Specialist, con il quale si confronta su dati tecnici del sito e sulla strategia editoriale per ottimizzare l’architettura delle informazioni;
- Copywriter e Creator, fornendo le linee guida chiare per la creazione di contenuti allineati agli intenti di ricerca;
- Social Media Manager, con cui condivide dati su trend e utenti per sincronizzare i piani editoriali del sito con i social network;
- ADV Specialist, per coordinare le campagne a pagamento con la crescita organica.
Perché affidarsi a una SEO Content Strategist come me?
La SEO è spesso vista come una materia difficile e che rende poco. In realtà, lavora a scoppio ritardato! Diversamente dall’advertising e dai social che hanno un ritorno pressoché immediato, la SEO ci mette qualche mese per fare vedere i suoi frutti. Quindi i vantaggi di affidarsi a un SEO Content Strategist riguardano quasi tutti la costruzione di una presenza digitale stabile. Eccone alcuni:
- riduzione dei costi nel lungo periodo: una volta che il sito è posizionato, il traffico che si riceve è “gratuito” e costante, a differenza delle campagne ADS che si fermano non appena si chiudono i rubinetti;
- costruzione di un brand solido: essere costantemente nei risultati di ricerca per le domande che il tuo target si pone ti posiziona come un’autorità nel tuo settore;
- traffico altamente qualificato: poiché ti posizioni per ricerche specifiche, le persone che arrivano sul tuo sito sono già interessate e pronte a convertirsi in contatti o clienti;
- visione d’insieme: grazie alla sua visione che unisce tecnica e creatività, il SEO Content Strategist può supportarti su tanti aspetti diversi e far sì che il sito sia privo di errori e, allo stesso tempo, in grado di raccontare il tuo business.
Come iniziare a lavorare in questa direzione
Se senti che i tuo business ha bisogno fare quel passetto in più in avanti, la prima attività da fare è un audit per identificare le lacune nell’attuale strategia. Un’analisi permette infatti di capire quali interventi hanno la priorità per iniziare a vedere risultati tangibili e mettere in piedi la Content Strategy.
Un business resiliente e che cresce ha spesso una presenza online stabile e multicanale: un sito web con una strategia di contenuti che rafforza il brand e crea pertinenza e rilevanza, affiancato da una presenza social costante e attività di advertising a supporto.
Se vuoi scoprire come far diventare il tuo sito una risorsa strategica per il tuo business, parliamone!
Fonti consultate e approfondimenti:
– Google Search Central: Come creare contenuti utili, affidabili e pensati per le persone
– HubSpot: The Future of Content Strategy
– Demandsage: Content Marketing Statistics
